新聞に折り込まれる「〇月〇日の配達はお休みです（休刊日）」というお知らせの裏面スペースに印刷されます。購読者の方が必ず見られる大事なお知らせチラシの裏なので注目度は非常に高いそうです。朝日新聞社の各種ショッピングチラシを楽しみにされているのは主にご高齢者ということで「とにかく大きな文字」「見やすいレイアウト」「どの商品も目立たせたい」という3つのご要望を全て再現しなくてはならず、デザインのバランスを作ることが大変難しく毎回とても苦労しています。今回は商品が1種類しかないというパターンだったので「とにかく大きく」の表現には向いていると判断し、写真も文字も最大限に大きくしました。低価格な商品というわけではないので高級感を出す必要もあり、全体のバランスやフォントの選び方、カニの赤に馴染む背景の選択・使い方などを様々な角度から導き出し、商品の魅力を打ち出せるデザインを作り出しました。